何が発表されたか
Appleは月曜のWWDC基調講演で、AI刷新版Siriの新情報を公開しました。展開先はiPhone・ノートPC・Apple Vision Proで、ハードウェアは「Apple Intelligenceのために作られた」と訴求されています。中核は「パーソナルコンテキスト」と呼ぶ概念で、iMessage、Notes、Calendar、Mail、Photosといった純正アプリの情報や、画面上に映っているコンテンツ（例えばInstagramで見た公園の写真）を踏まえて応答します。デモでは、上級ディレクターのJustin Titi氏が娘の話題に出たデザートをSiriに尋ね、約1か月前のテキストから「ココナッツクッキー」を引き出してみせました。
なぜ重要か
端末内に蓄積された個人の文脈をAIが横断するアプローチは、検索やチャットUIではなくOS層からの体験変革を意味します。Appleは比較的軽い処理をオンデバイスで実行し、複雑な処理はPrivate Cloud Compute(PCC)に逃がす二段構えで、PCCには100万ドルのバグ報奨金を設定し、記事時点で破られていないとされています。Google Searchの刷新と異なり、新Siriはオン/オフを切り替えられる「オプトアウト可能」な設計です。
残る論点
非純正アプリとの連携範囲は明示されておらず、サードパーティ開発者の対応次第とされます。OpenClawを動かした研究者が受信箱を丸ごと消したという事例も紹介され、エージェント型AIの委任リスクは依然として課題です。作家Calvin Kasulke氏は「ライフ・アドミン」をAIに丸投げすべきでないと語り、人間側のスキル退化への懸念も示しています。
💼 事業会社視点：これは自社にどう効くか
日本企業の経営層が押さえるべきは「OS層に強力なエージェントが標準搭載される」という前提変化です。
BtoC・EC事業者にとって、ユーザーが商品検索や予約をSiri経由で完結させる流れが現実化すれば、自社アプリのMAUやWeb流入が削られる可能性があります。Appleが非純正アプリ連携を開発者に委ねる以上、App Intents対応やショートカット最適化への投資判断が早期に必要です。座視すれば、純正Mail/CalendarやAppleが選んだサービスに導線を奪われます。
SaaS・業務系プロダクトは、Mail・Notes・カレンダーといった純正データを参照する新Siriと、自社の業務文脈をどう接続するかが分水嶺になります。Notion型・Slack型の「業務SoR」を持つ企業は、iOS版でのIntents露出を機能ロードマップに組み込むべきです。
受託開発・SIerは、顧客企業から「社内データを汚さずSiri/PCCに乗せられるか」というRFPが今後増えると見るべきです。PCCの実装思想（クラウド処理でも事業者から見えない）は、金融・医療など機微情報を扱う日本企業の稟議を通しやすくする論拠になります。一方、Kasulke氏の警鐘は社内導入のキャズム要因です。役員は「何を委任し、何を内製スキルとして残すか」を明文化したAI委任ポリシーを早急に整える必要があります。
