何が起きたか
Simon Willison氏が2026年8月20日に取り上げたのは、Promptwatchという計測サービスが公開したデータです。指標は「ChatGPT Searchのファンアウトクエリ（ユーザーの質問を裏側で複数の検索クエリに展開したもの）のうち、site:演算子を含むものが1日あたり何%か」。
数週間にわたり0.3〜0.5%で推移していたこの割合は、8月3日から5日にかけて0.15%まで一時的に低下し（段階的ロールアウトや事前実験と整合する動き）、8月8日に16〜17%へ跳ね上がりました。時期は、OpenAIが8月6日に出した「Plus・Proユーザー向けにGPT-5.6 Sol in Chatを更新し、事実についての信頼性を高め、より焦点の絞られた回答を提供する」という、やや曖昧な告知と重なります。
8月18日の続報では、Promptwatchは同じ検索の中でRedditが参照される可能性が大きく下がったとも報告しています。
なぜ重要か
AI検索は、外から見ると「ブラックボックスの中で何かが起きている」状態です。OpenAIはシステムプロンプトを積極的に隠しており、Willison氏自身も、Redditの参照を抑えるような指示が入ったのかを確認しようとして果たせず、氏が把握する限り最も充実したシステムプロンプトのリーク集にも該当する変更はまだ現れていない、と書いています。
そのブラックボックスに対して、外部からの自動計測が「設計変更が起きた」というシグナルを先に出した。ここが今回の本質です。挙動の変化を継続的に測る側が、事実上の観測装置になっているわけです。
ただし注意点も明示されています。この数値はPromptwatchが自動追跡を有効にしているプロンプトについてのものであり、ChatGPT全体の挙動を代表するとは限りません。またWillison氏は、実際にChatGPTを触った感触として、最新の検索ツールはsite:を直接促すというよりsearch(query, recency, domains)のような形——つまりドメインを引数として渡す設計——に見える、と述べています。可視化されているのはsite:という表層の記号ですが、その裏にあるのは「回答時に参照するドメインを絞り込む」という指向です。
誰が測っているのか
Promptwatchは、いま立ち上がりつつある「GEO（Generative Engine Optimization）」——ChatGPTのようなツールの回答の中で自社の存在感を高めるための、チャットボット版SEOとも言える領域——のプレイヤーです。ChatGPT、Claude、Geminiといったエンドユーザー向けチャット製品に対するプロンプトの応答を自動で追跡し、集計レポートをコンテンツマーケティングとして公開しています。
つまりこのデータは、中立な第三者機関ではなく、GEOツールとコンサルティングを売る事業者の販促物という性格も併せ持ちます。それでもWillison氏が「見えない設計変更について信頼できるヒントを与えているように見える」と評価しているのは、他に情報源が存在しないからです。
💼 事業会社視点：これは自社にどう効くか
検索経由の流入を持つ事業会社にとって、今回のデータは「AI検索での可視性はドメイン単位で決まる方向に動いている」ことを示す実務的なシグナルです。site:ないしdomains引数でドメインを絞る検索が主流化すれば、ChatGPTが回答時に何を「指名」するかが勝負になります。無数のページで面を取るSEOの発想より、「このテーマならこのドメイン」という想起の獲得が効いてくる。ECなら価格比較記事の量産よりメーカー公式・一次情報としての立ち位置、SaaSなら製品名での指名検索の獲得、受託開発なら事例・技術ブログの一次情報性が、直接効く投資対象になります。
Redditの参照が減ったという続報も、日本企業には示唆的です。海外ではRedditが実質的な口コミ集積地でしたが、これが絞られたということは、AI検索が参照するドメインの選別が運営側の裁量で大きく動くという事実の実証でもあります。特定プラットフォーム上の評判に依存する戦略は、告知なしに前提が変わるリスクを抱えます。
経営としての打ち手は二つ。第一に、自社の主要トピックについてChatGPT等での回答に自社が登場するかを定点観測する体制を、月次で持つこと。無料でも手作業で数十プロンプトを回せば傾向は掴めます。第二に、GEOベンダーの提案を鵜呑みにしないこと。今回のデータ自体がGEO事業者のコンテンツマーケティングであり、市場を作る側の発信でもあります。数値の出所と対象範囲を必ず確認してください。